| ??3年前，幾個(gè)大柜子，用了進(jìn)口板，與威法有80%相似的產(chǎn)品叫高定；3年前，做了一堆進(jìn)口板加點(diǎn)染色木皮也叫高定。 ??隨著高定風(fēng)的興起，越來(lái)越多的人，靠近高定。高定一詞越來(lái)越火，很多似懂非懂的人，看每一家的產(chǎn)品好像都差不多，又好像有點(diǎn)差別。那么差別在什么地方？相同在什么地方？我想通過(guò)產(chǎn)品矩陣一詞來(lái)做個(gè)基本的詮釋。 ??根據(jù)目前高定第一梯隊(duì)在市場(chǎng)上所呈現(xiàn)的店態(tài)和官網(wǎng)上的呈現(xiàn)，大致分為3種產(chǎn)品矩陣。 ??01、風(fēng)格具象化的產(chǎn)品矩陣 ??從產(chǎn)品的分布來(lái)看，目前RARA的終端定位，精準(zhǔn)聚焦到大平層的解決方案，因?yàn)橄鄬?duì)于躍層、別墅，還有很多功能空間沒(méi)有釋放出來(lái)。
??圖 | RARA產(chǎn)品7大系統(tǒng) ??理論上講，威法也在這個(gè)梯隊(duì)。 ??基本上一種形態(tài)或一種風(fēng)格的產(chǎn)品，每個(gè)細(xì)分的空間做得足夠細(xì)致，在標(biāo)準(zhǔn)化的支撐下通過(guò)對(duì)應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)模塊做設(shè)計(jì)的組合和產(chǎn)品重組，通過(guò)更換面板來(lái)達(dá)到不同表面的呈現(xiàn)，價(jià)格不會(huì)差很大。 ??風(fēng)格特點(diǎn)以標(biāo)準(zhǔn)化為基礎(chǔ)，風(fēng)格具象定義到意式極簡(jiǎn)或者輕奢，面料高級(jí)，功能對(duì)標(biāo)意大利板式梯隊(duì)，意在規(guī)?；?/p> ??02、多風(fēng)格多元素的縱向產(chǎn)品矩陣 ??這是行業(yè)目前最多的呈現(xiàn)。博洛尼、瑪格·極、森美、A8空間、美羅堡、miform、圖森...... ??這個(gè)梯隊(duì)的特點(diǎn)是聚焦大商，多風(fēng)格，多元素，高中低立體覆蓋。就目前行業(yè)呈現(xiàn)的態(tài)勢(shì)來(lái)看，具體到每一個(gè)細(xì)分品類，產(chǎn)品呈現(xiàn)又有所不同。拿幾個(gè)品牌來(lái)例。 ??圖森：法式現(xiàn)代、新東方、法式輕奢、現(xiàn)代極簡(jiǎn)，多風(fēng)格共生共融，柜體通配，門板高中低依次拉開(kāi)。 
??圖 | 圖森·秦皇島 ??瑪格·極：通過(guò)霸氣震撼的G級(jí)產(chǎn)品，延伸出變化多端的GL級(jí)產(chǎn)品和真正要推的S級(jí)產(chǎn)品，3個(gè)梯隊(duì)分批次呈現(xiàn)在瑪格·極產(chǎn)品矩陣中。 
??圖 | 瑪格·極-G系列 
??圖 | 瑪格·極-GL系列 
??圖 | 瑪格·極-S系列 ??博洛尼：高端原木，到木皮，到UV板，以致敬設(shè)計(jì)、意式產(chǎn)品和東方生活方式為核心，完成一個(gè)博洛尼大店的多風(fēng)格多元化產(chǎn)品覆蓋。 
??圖 | 博洛尼 ??簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這一類企業(yè)要有很強(qiáng)的木作加工基因，又要有很強(qiáng)的板式加工底蘊(yùn)，同時(shí)要有很好的經(jīng)銷商基礎(chǔ)，品牌的后臺(tái)服務(wù)能力要跟得上產(chǎn)品線的擴(kuò)展。 ??就具象化的產(chǎn)品來(lái)講，法式現(xiàn)代為第一陣列，中式東方和現(xiàn)代極簡(jiǎn)并列第二陣列，侘寂風(fēng)為主線貫穿當(dāng)下的整個(gè)空間。這3大風(fēng)格通過(guò)不斷的變化和融合，完成不同店態(tài)的呈現(xiàn)。 ??03、能化全案系統(tǒng)矩陣 ??智能化全案系統(tǒng)矩陣包括日間系統(tǒng)，夜間系統(tǒng)，廚房系統(tǒng)，門墻系統(tǒng)，軟體家居。這類產(chǎn)品矩陣的分布，在國(guó)內(nèi)主要看那庫(kù)。我們主要聊聊日間系統(tǒng)和夜間系統(tǒng)。 ??我們對(duì)于日間系統(tǒng)和夜間系統(tǒng)的解讀，在不同階段是不一樣的。 ??從基本形態(tài)來(lái)理解，日間系統(tǒng)集中在客餐廚空間，夜間系統(tǒng)集中在睡眠空間。 ??通過(guò)不同的使用場(chǎng)景，匹配不同的物料以及設(shè)計(jì)手法，比如在櫥柜上使用比較尖銳的線條、門板；而在臥房就要換比較舒服的布紋、皮革，包括軟包。而對(duì)于光影的使用，也有很大的不同。 ??在這個(gè)理論下，我們看那庫(kù)的廚房空間和臥室空間的設(shè)計(jì)手法是完全不同的，前者現(xiàn)代時(shí)尚，后者溫馨舒適。 
??圖 | 那庫(kù)·日間系統(tǒng)&夜間系統(tǒng) ??而這些并不是日間系統(tǒng)和夜間系統(tǒng)最標(biāo)準(zhǔn)的詮釋。 ??這個(gè)源自于Poliform的理念，表面看是區(qū)分了設(shè)計(jì)手法和光影的的效果，實(shí)際上有更深層的含義。 ??Poliform從提出這個(gè)概念開(kāi)始，在產(chǎn)品品類上，開(kāi)始向墻面和木門擴(kuò)展；而從生活場(chǎng)景上，從傳統(tǒng)家居向新的時(shí)代完成一次華麗的變革，成為成功人士追求便捷、自由和獨(dú)特體驗(yàn)的生活方式的象征。 ??日間系統(tǒng)和夜間系統(tǒng)可以幫助用戶有更好的體驗(yàn)，例如這兩套系統(tǒng)使衣柜完成了從傳統(tǒng)衣柜到智能系統(tǒng)的一個(gè)劃時(shí)代的升級(jí)和變革。 ??如今高定產(chǎn)品層出不窮，如果你的產(chǎn)品處在猶豫和徘徊期，可以參考上面幾種產(chǎn)品矩陣的布局方式，針對(duì)性優(yōu)化自己的產(chǎn)品線，梳理自己的產(chǎn)品系統(tǒng)和深層次的邏輯。 | 
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