| 自2017年房地產(chǎn)進(jìn)入新周期之后，新房增量明顯放緩，但每年維持在17億平方米左右的新增剛性需求市場(chǎng)依舊可觀(guān)。同時(shí)，近年來(lái)我國(guó)二手房成交量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，舊房改造市場(chǎng)潛力巨大，優(yōu)居總編輯、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志表示，目前一二線(xiàn)城市家裝公司裝修業(yè)務(wù)量70%都來(lái)源于老房裝修，存量市場(chǎng)的裝修和家居消費(fèi)已經(jīng)迎來(lái)爆發(fā)期。 巨大的市場(chǎng)需求讓門(mén)窗行業(yè)步入了黃金發(fā)展期，各大品牌爭(zhēng)先搶奪商機(jī)，渠道布局、品牌打造、規(guī)模擴(kuò)張、品類(lèi)延伸等，市場(chǎng)爭(zhēng)奪白熱化，頭部品牌大戰(zhàn)也一觸即發(fā)。近日，大國(guó)品牌派雅門(mén)窗首家「深舒適」空間體驗(yàn)館在佛山南海廣佛路博皇家居建材生活廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè)，拉開(kāi)了行業(yè)高端品牌渠道爭(zhēng)奪的帷幕。 
派雅門(mén)窗「深舒適」空間體驗(yàn)館 作為一家集產(chǎn)品展示、品牌展示、空間體驗(yàn)、家居文化為一體的新型超級(jí)終端門(mén)店，派雅「深舒適」空間體驗(yàn)館一經(jīng)落地頗受行業(yè)關(guān)注，它到底暗藏什么玄機(jī)呢？ 派雅門(mén)窗：變革者的又一次全新升級(jí) 即便行業(yè)整體上看似欣欣向榮，門(mén)窗企業(yè)的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順：門(mén)窗行業(yè)一直呈現(xiàn)出“大行業(yè)、小企業(yè)”的行業(yè)格局，產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。此外，時(shí)代和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展讓現(xiàn)代人心目中的“高品質(zhì)生活”有了更高的標(biāo)準(zhǔn)，尤其是近年來(lái)，國(guó)人宅家時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，對(duì)于門(mén)窗在舒適、顏值等方面的要求也遠(yuǎn)大于從前，但對(duì)于高端系統(tǒng)門(mén)窗，消費(fèi)者尚未建立清晰的品牌認(rèn)知與價(jià)值認(rèn)知。 在此背景下，唯有著手于品牌建設(shè)，提高認(rèn)知度，建立品牌護(hù)城河，才是門(mén)窗企業(yè)取得突破的首要途徑。派雅深諳此道，今年年初，派雅就進(jìn)入了全方位品牌升級(jí)建設(shè)進(jìn)程。 3月的新品發(fā)布會(huì)上，派雅發(fā)布全新「深舒適」品牌定位，同時(shí)推出品牌新LOGO，塑造年輕化、國(guó)際化、時(shí)尚化品牌形象。 5月，派雅舉辦首次 520超級(jí)品牌日，并成為首個(gè)登頂中國(guó)第一高塔——小蠻腰的門(mén)窗品牌，在打卡網(wǎng)紅圣地尋找和Z世代群體之間的共鳴。同時(shí)，派雅攜手暨南大學(xué)生活方式研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布《門(mén)窗行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，為門(mén)窗行業(yè)的何去何從引領(lǐng)方向。 
《門(mén)窗行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》節(jié)選 產(chǎn)品技術(shù)層面，派雅首創(chuàng)自研發(fā)CSD深舒適環(huán)境管理系統(tǒng)，從聲音、溫度、安全、視覺(jué)、水氣及操控六大方面著手，圍繞人居空間的地域、氣候、環(huán)境、場(chǎng)景、朝向和人群進(jìn)行個(gè)性化定制，實(shí)現(xiàn)自然環(huán)境與人居空間的舒適交互，并以此打造山湖海系列等新一代派雅「深舒適」門(mén)窗，以高品質(zhì)差異化提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。 如今，這些內(nèi)容通過(guò)特定的場(chǎng)景在終端展示，讓消費(fèi)者直觀(guān)感受派雅品牌創(chuàng)新與升級(jí)，首家「深舒適」空間體驗(yàn)館的落地，意味著派雅在線(xiàn)下渠道場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)方面開(kāi)始了全新布局，在用戶(hù)體驗(yàn)上卯足發(fā)力，打造增量新引擎。 「深舒適」空間體驗(yàn)館：打造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn) 《2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》調(diào)查結(jié)果顯示，從家居建材市場(chǎng)整體規(guī)?？?，線(xiàn)下家裝仍是當(dāng)下消費(fèi)者的主流選擇。 眼見(jiàn)為實(shí)，讓大多數(shù)消費(fèi)者選擇到線(xiàn)下終端門(mén)店選購(gòu)家裝建材產(chǎn)品，這對(duì)品牌線(xiàn)下終端提出了更精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化的體驗(yàn)式服務(wù)的要求。 “場(chǎng)景化”和“舒適感”是「深舒適」空間體驗(yàn)館給人最明顯的感受。占地近千平米，館內(nèi)以曖灰色為主、特調(diào)的雅致紅作為點(diǎn)綴，營(yíng)造柔和舒適的視覺(jué)體驗(yàn)，布置軟裝家居增加環(huán)境的親和度和“家”的氛圍感。派雅用對(duì)家居環(huán)境的模擬，詮釋「深舒適」人居的品牌理念，同時(shí)強(qiáng)化品牌年輕高端的整體形象。 
派雅門(mén)窗「深舒適」空間體驗(yàn)館 此外，針對(duì)多數(shù)門(mén)店對(duì)產(chǎn)品功能無(wú)法提供直觀(guān)展示的普遍痛點(diǎn)，派雅在新館內(nèi)設(shè)置多處產(chǎn)品功能展示區(qū)域，包括封陽(yáng)臺(tái)體驗(yàn)區(qū)、無(wú)塵換窗展示區(qū)、「深舒適」門(mén)窗科技展示區(qū)等，從場(chǎng)景應(yīng)用、工藝技術(shù)、人居體驗(yàn)等方面給消費(fèi)者更多樣化的產(chǎn)品科普和介紹，帶來(lái)沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。 
多功能展示體驗(yàn)區(qū) 整體造型兼顧年輕活力與高端雅致，舒適溫馨的軟裝家居，恰到好處的產(chǎn)品展示，同時(shí)增設(shè)直觀(guān)明了的特色功能展示區(qū)，通過(guò)門(mén)店形象、購(gòu)物體驗(yàn)、產(chǎn)品等各方面的優(yōu)化升級(jí)，派雅門(mén)窗用「深舒適」空間體驗(yàn)館對(duì)沉浸式場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)模式和品牌做出了自己的獨(dú)到詮釋?zhuān)怀鲆环萘钣脩?hù)滿(mǎn)意的答卷。 在原材料及用工漲價(jià)、疫情偶發(fā)等因素的影響下，部分企業(yè)實(shí)體面臨虧損甚至倒閉的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，不少門(mén)窗企業(yè)采取關(guān)閉部分線(xiàn)下門(mén)店等保守戰(zhàn)略，派雅選擇在此時(shí)做行業(yè)的“逆行者”，瞄準(zhǔn)超一線(xiàn)品牌這一目標(biāo)，充分彰顯了企業(yè)品牌要做大做強(qiáng)的雄心。 | 
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