| 受疫情、原材料價格等因素的影響,全球洗衣機行業(yè)出現(xiàn)了不同程度的下滑。據(jù)全球權威市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)顯示,截至2022年2月底,法國洗衣機整體市場銷量下降9.1%。 在行業(yè)下行的背景下,海爾智家憑借高端品牌戰(zhàn)略和場景化智慧家庭解決方案的優(yōu)勢,在法國洗衣機市場實現(xiàn)銷額兩位數(shù)逆增、年累市場份額第二。其中,海爾牌銷額增長迅速,成為法國市場增長最快的品牌。 
堅持高端品牌是海爾智家洗衣機在法國逆勢增長的原因之一。在法國,海爾智家洗衣機團隊不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),主推Ipro5、Ipro7等高端系列產(chǎn)品,實現(xiàn)了中高端產(chǎn)品占比超60%的目標。截至2月底,在高端洗衣機市場,海爾牌價格指數(shù)高達124,進一步擴大了市場競爭力優(yōu)勢。 在堅持高端品牌戰(zhàn)略的同時,海爾智家還為用戶提供場景化健康智慧洗護方案。用戶通過hOn App可選擇30多個定制洗護方案,為不同面料的衣物挑選合適洗滌程序,滿足多樣化洗衣需求。在健康洗護場景下,用戶將衣物放入洗衣機后,洗衣機帶有的“空氣洗”功能和ABT雙噴淋抗菌技術,可輕松祛除衣物上的褶皺、異味,同時抑菌率達99.8%。 
憑借高端和場景優(yōu)勢,海爾智家法國洗衣機還收獲了渠道和用戶的雙重認可。在渠道方面,去年黑五大采購期間,僅Ipro5系列爆款洗衣機就在法國高端渠道里取得了全國銷量TOP3的成績。同時,在當?shù)刂髁髑赖挠脩粼u價中,海爾Ipro7高端系列洗衣機被80%的用戶評為5星產(chǎn)品。 在全球化過程中,海爾智家法國洗衣機始終堅持高端品牌戰(zhàn)略,不斷為用戶提供健康智慧場景洗護解決方案。未來海爾智家還將繼續(xù)圍繞用戶需求,豐富場景科技,提升產(chǎn)品競爭力,探索更多市場增長空間。 | 
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