| 【PChouse × AWE 2023特別策劃】 當(dāng)下，國人對(duì)家的需求和觀念在不斷更迭，家不僅是具有功能性的場所，同時(shí)是容納身心休憩之地。因此消費(fèi)者對(duì)于家的期待從單點(diǎn)聚焦到一體化設(shè)計(jì)，想要將生活形態(tài)融合至家的每個(gè)角落，讓各種生活場景的想象落為現(xiàn)實(shí)。這也正是惠而浦開創(chuàng)性地合作歐派的初衷，為消費(fèi)者提供一站式的品質(zhì)美好生活，讓消費(fèi)者所見即所得。 
PChouse有幸在2023AWE惠而浦展位現(xiàn)場獨(dú)家專訪惠而浦中國銷售副總裁辛家寧和歐派廚衛(wèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理助理王克衛(wèi)，與他們一起聊聊家電家居行業(yè)的未來趨勢(shì)。 
太平洋家居華南執(zhí)行主編 李文靜（左） 惠而浦中國銷售副總裁 辛家寧（中） 歐派廚衛(wèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理助理 王克衛(wèi)（右） 【PChouse 太平洋家居】：2023年一季度惠而浦動(dòng)作頻頻，先后與歐派等家居家裝方面的品牌合作，合作的初衷是怎樣的？在辛總您的眼中，家電場景化和家電家居一體化的前景如何？ 【辛家寧】：以前家電品類多了之后，都是陳列式擺放出來，讓消費(fèi)者重新去選。但是當(dāng)這種模式滿足不了消費(fèi)者的需求，我們就為其搭建場景去體驗(yàn)?，F(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，場景其實(shí)不夠了，賣場的場景和家里的場景有差異，這也是我們思考和歐派合作的契機(jī)。我們希望讓用戶可以把在賣場看到的場景搬進(jìn)家，實(shí)現(xiàn)家電家居一體化這種真實(shí)的居家場景。我們把家電的優(yōu)勢(shì)和歐派的家居進(jìn)行融合，推出我們獨(dú)有的家居場景。這種場景可以讓用戶感覺到這就是我想要的，真正的所見即所得，讓用戶把家居和家電整一套搬進(jìn)家，最終達(dá)成一站式健康生活家的解決方案。這就是我們選擇和歐派合作的初衷。 【PChouse 太平洋家居】：歐派和惠而浦自2019年攜手以來不斷深化戰(zhàn)略合作，想問問王總，和惠而浦的合作初衷是？歐派對(duì)合作有什么樣的期待？ 【王克衛(wèi)】：歐派董事長姚良松有過一句話“你迎合了一點(diǎn)消費(fèi)者，消費(fèi)者就會(huì)有點(diǎn)愛你；如果你迎合了消費(fèi)者很多，消費(fèi)者就會(huì)愛死你”。服務(wù)好每一位消費(fèi)者是我們29年來始終不變的初心。因此我們經(jīng)常在思考，消費(fèi)者真正需要的是什么？如辛總所說，產(chǎn)品以場景化展示是必然的趨勢(shì)，我們希望把這種場景更好地還原到用戶家里去，讓用戶更好地享受一站式高端定制服務(wù)，從柜類產(chǎn)品到廚電產(chǎn)品得到一站式的解決。一直以來，歐派櫥柜不斷探索和實(shí)踐聯(lián)盟合作的方式，積極打造一個(gè)超級(jí)大家居平臺(tái)，打通泛家居產(chǎn)業(yè)全鏈條，不斷升級(jí)廚餐生活場景，滿足新型時(shí)代演變下的廚餐消費(fèi)需求，這是我們一直在做的事情，也是我們不變的初心。未來，我們將全面深度地在品牌產(chǎn)品端促新，同時(shí)會(huì)在外觀功能一體化方面更深入地去服務(wù)用戶。 【PChouse 太平洋家居】：2023年接下來惠而浦還有哪些值得期待的品牌和營銷戰(zhàn)略規(guī)劃？ 【辛家寧】：在品牌端，我們要為消費(fèi)者打造一站式健康生活家解決方案的品牌形象。在營銷上，我們會(huì)重點(diǎn)推廣煥新計(jì)劃。因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)目前房地產(chǎn)市場上，家里的老屋、陽臺(tái)、廚房等亟需翻新，我們?cè)谙掳肽陼?huì)全系推出我們的煥新計(jì)劃，之后我們的餐廳煥新、廚房煥新等這一系列煥新計(jì)劃是接下來要去推動(dòng)的，同時(shí)我們也希望可以和歐派一起在這方面做大。 【PChouse 太平洋家居】：近年來，隨著人們對(duì)品質(zhì)健康生活的關(guān)注，綠色健康的家居家電備受青睞，以王總和辛總你們多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)觀察，這一趨勢(shì)是否能為家居行業(yè)帶來下一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)？ 【辛家寧】：我一直覺得家電是一個(gè)有生命的產(chǎn)品，不管在我們烹飪食物、存儲(chǔ)食物以及洗衣物時(shí)，家電是處于動(dòng)態(tài)的。關(guān)于綠色，我認(rèn)為第一點(diǎn)，食物烹飪出來是要還原食物的本真，從最開始的存儲(chǔ)到烹飪，要回歸最自然的狀態(tài)，因此安全是我們一直在做的；第二點(diǎn)，在整個(gè)衣物方面，綠色和健康不管是在洗衣或者護(hù)衣的過程中，可以讓我們的衣服不會(huì)受到損傷，比如我們洗衣機(jī)有功能叫羊毛洗羊毛烘，這個(gè)我們是得到了業(yè)界“奧斯卡”認(rèn)證的。我們真正關(guān)注的是整個(gè)家電產(chǎn)品解決事物的本身，我們?cè)谶@塊做得非常深入。 【王克衛(wèi)】：在整個(gè)家居環(huán)境中，健康廚房的需求是最大的，也是最必要的。廚房向來是滋生細(xì)菌，招惹蚊蟲鼠蟻的衛(wèi)生重災(zāi)區(qū)。但廚房偏偏又是料理的主要區(qū)域，食材的清洗、處理、烹飪都繞不開它。在消費(fèi)者這樣龐大的健康需求下，歐派作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，以新理念引領(lǐng)行業(yè)邁向健康發(fā)展新高地，并不斷完善升級(jí)，為家居行業(yè)樹立了全新的標(biāo)桿與典范。2021年至2023年，歐派櫥柜持續(xù)推出Health+抗菌板材、Health+抗菌臺(tái)面、抗菌廚電，再配合殺菌、易潔、透氣的健康配件系統(tǒng)升級(jí)，以及全球大牌健康廚電系統(tǒng)升級(jí)的三大核心解決方案，將健康布局放大至整個(gè)廚房,2023年2月份歐派新發(fā)布的歐派健康+3.0，更是將健康廚房的邊界拓展到全廚衛(wèi)空間，攜手全球大牌家居合作伙伴構(gòu)建健康生態(tài)，樹立行業(yè)標(biāo)桿的同時(shí)提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，全面推動(dòng)家居行業(yè)的健康升級(jí)。 【PChouse 太平洋家居】：PChouse作為影響大眾家居消費(fèi)決策的平臺(tái)，始終倡導(dǎo)和踐行品質(zhì)生活美學(xué)，我們洞察到現(xiàn)代消費(fèi)者非常在意產(chǎn)品的功能和顏值，惠而浦和歐派是如何在追求設(shè)計(jì)品質(zhì)的同時(shí)，平衡產(chǎn)品的實(shí)用性和美觀性的？ 【王克衛(wèi)】：歐派櫥柜擁有遠(yuǎn)超行業(yè)的產(chǎn)品花色和定制能力。經(jīng)過29年來對(duì)全球千萬家庭生活方式的研究，年研發(fā)投入9億元，歐派櫥柜融入人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，推出更科學(xué)合理的廚房設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)；攜手意大利鼎級(jí)設(shè)計(jì)師，研發(fā)超過10大主流風(fēng)格、超200個(gè)潮流花色供消費(fèi)者自由選擇，真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，可完美適配各種戶型與廚房家電；歐派Health+抗菌板與Health+抗菌臺(tái)面或行業(yè)健康專利，讓健康成為國人的一種生活方式。而隨著奶油風(fēng)包豪斯風(fēng)等風(fēng)格興起，歐派也率先將其更好地融入到家居美學(xué)當(dāng)中去。當(dāng)我們滿足了美學(xué)和健康需求之后就要考慮一個(gè)問題，柜子和家電怎么結(jié)合？所以今年我們提出了“平嵌”的概念，柜電的深度結(jié)合，這也是我們和惠而浦下一個(gè)階段要重點(diǎn)去推進(jìn)的項(xiàng)目。 【辛家寧】：在惠而浦這邊，我們是專業(yè)的人干專業(yè)的事情。之前有人說我們要把家電做得特別突出特別明顯，而今年惠而浦一定是圍繞隱藏于家居生活中去，比如嵌入式的冰箱、嵌入式的洗衣機(jī)、嵌入式的洗碗機(jī)。你在平?？床怀鰜?，但是用過之后你覺得是必不可少的，這是我們想要去做的嵌入模塊。但在嵌入后我們還是要還原體驗(yàn)，到底放在什么地方，布局的高度深度是多少，其實(shí)在我們?cè)O(shè)計(jì)之初就已經(jīng)融入家居里了，比如我們新推出的平嵌冰箱，專為衣帽間所打造的衣物護(hù)理機(jī)，這套產(chǎn)品都是會(huì)很完美地融入到生活中去，給到用戶一個(gè)好的融合體驗(yàn)。 【PChouse 太平洋家居】：打造全場景的智能家居空間是家居行業(yè)未來的一大潮流趨勢(shì)，作為國內(nèi)領(lǐng)先的現(xiàn)代整體家居品牌，歐派在這方面做了哪些布局，將怎么和惠而浦合作？ 【王克衛(wèi)】：在產(chǎn)品方面，我們保持平臺(tái)化的思維，既開發(fā)一線產(chǎn)品，同時(shí)還專人做專事，與眾多全球廚電領(lǐng)先品牌達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟合作，就像引入惠而浦，大家一起相互賦能、深度合作。我們有一句話叫做“集全球好物，成夢(mèng)想廚房”，歐派與全球名品一起全方位共筑智能家居生態(tài)圈。 【辛家寧】：關(guān)于惠而浦家電的智能化，更多的是在關(guān)注家電解決問題的本身和智能化，比如美食上，在做食物烹飪的時(shí)候，通過多重探針感受食物內(nèi)部的溫度，根據(jù)溫度傳感器感受腔體的溫度，通過電腦上一系列的智能搭配烹飪出更好口感的食物；在衣物方面，洗衣機(jī)干衣機(jī)上會(huì)有非常多的傳感器，它可以在洗衣過程中感受到衣物的材質(zhì)、衣物的烘干程度，通過這種智能化讓衣物洗的干凈。我們?cè)谶@方面投入很多，關(guān)注用戶的這種體驗(yàn)感，目前在智聯(lián)方面我們有在去做，但是我們會(huì)先關(guān)注產(chǎn)品功能的本身。 【PChouse 太平洋家居】：在家居家電上未來還會(huì)有怎樣的趨勢(shì)，對(duì)未來5到10年有什么樣的展望？ 【王克衛(wèi)】：我們?cè)?022年引入了智能屏的設(shè)計(jì)，那么未來的廚房，比如說東西放在哪里，或者食物買了多少在冰箱里，通過智能屏可以全面地解決掉。所以，未來的智能化可能有一部分是在產(chǎn)品本身，有一部分是圍繞社會(huì)的支出方式展開的，這是第一個(gè)點(diǎn)。第二點(diǎn)，關(guān)于煥電的需求可能會(huì)更加深入，到那個(gè)時(shí)候可能家電和柜子會(huì)完全結(jié)合在一起，而不是有外觀的分割。第三點(diǎn)就是綠色健康的觀念，這個(gè)是始終不變的。2023年歐派整體櫥柜的設(shè)計(jì)理念會(huì)以健康主導(dǎo)，這是我們將持續(xù)發(fā)力的點(diǎn)。 【辛家寧】：在未來，不管是家電家居，通過這種模塊化、套系化的產(chǎn)品回歸到家的本身，以人為本，給到用戶一個(gè)好的家生活體驗(yàn)。 
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